做进口葡萄酒营销和推广的人士，常常被一个问题困扰，那就是进口葡萄酒的译名五花八门，让人迷糊。除非当事者在葡萄酒领域内学贯中西，否则将难以分辨这些译名所指为何。

　　例如为常见的红葡萄品种Merlot，有译成美乐，有译成梅鹿辄，还有译成梅洛的。如果不看英语单词，人们可能会误以为这是三个不同品种。还有酒庄名字亦是如此，鼎鼎大名的波尔多波美侯的Pctrvs酒庄，大陆用得多的叫法是“柏翠”、“帕图斯”，但也有译成“彼得绿堡”的，笔者次听到这种译法时也是对不上号。

　　另外，由于葡萄酒是舶来品，是葡萄酒后发国家，大陆地区受港台影响很大。现在的葡萄酒译名有香港译法，比如LYNCH BAGES叫靓茨伯（纪念粤剧名伶），大陆译成林卓贝斯。此外还充斥了台湾译法、新加坡译法。

　　如此混乱的名称，不仅让消费者难以辨别，甚至一般水平的酒商要分辨起来都比较困难。要知道，大多数酒商的英语、法语水平并不是很高，熟练阅读酒标的人还不多。为统一译名，法国食品协会出版了中文版的《法国葡萄酒关键词》一书，但内容于法国酒，而没有涵盖其它国家。进口葡萄酒领域的领军企业ASC出版了《葡萄品种及地区译名》的小册子，但由于是企业行为，其影响于自己的渠道和经销商。其他酒商因为和ASC的竞争关系，会各弹各的调，未必会以ASC的标准为圭臬。

　　在笔者看来，要规范的葡萄酒译名工作，能够起到第三方作用的主要是行业协会。如果由酿酒工业协会来统一制定译名标准，并结合企业大力推广，相信对葡萄酒行业可谓善莫大焉！